皆さんは次のどちらがうれしいでしょうか？

１．１００万円が１０３万円に増えた

２．１０万円が１３万円に増えた

おそらく２．の方がうれしいと思います。ですが実際に増えた額は両方とも３万

円で変わりません。ではなぜこのようなことが起こるのでしょうか？

行動経済学の分野には「感応度逓減」という言葉があります。「感応度逓減」と

いうのは金額が大きくなればなるほど、利益に対する感応度（うれしさ、悲しさ）

は減っていくということです。これは実感として感じられると思います。

例えば私たちは普段食料品など１０円単位でもっと安いものはないか？と探して

いると思います。Ａ店ではジャガイモが１００円でＢ店では９０円だからわざわ

ざＢ店まで行って購入しようと思ったりするわけです。

ですが車など高額なものを買うときになると１,２万円の違いなんてそんなに変わ

らないやと思ってしまいます。１００万円の車と１０１万円の車だったらそんな

に変わらないやと思ってしまうのです。

これも「感応度逓減」の例です。実際はジャガイモは１０円の差、車は１万円の

差がありますが、金額が大きくなるとその感覚が麻痺してしまうわけです。

これは投資をする場合も同じです。投資している金額が多くなればなるほど金額

の差に対して麻痺が起こってきます。資産が１０万円しかないときには１万円の

損はすごく大きく感じますが、資産が１０００万円あるときには１万円の損なん

てどうでもよいと思うのです。

特に投資をやり始めて時間がたっている人にこのような「感応度逓減」が起こり

がちです。「感応度逓減」が起こると、大きな損をしているにもかかわらずそれ

に気づかない場合もあるので少し気をつけてみましょう。

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